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画册印 刷之前设 计理念和设计形式是什么?

2020-06-18

画册印刷

画册是 企业宣传和展示自己的传递给人们的最形象的东西,但是在 设计和印刷的时候都是如何定稿的呢,那么画册印刷之前设 计理念和设计形式是什么?
 
  理念高度建议:
 
  一.介于本 研究院特有的背景优势和行业权威性,决定了 本画册的设计完全区别于普通机构或商业宣传的策划理念,我们建 议应该以一个行业引航者的身份,胸怀行 业未来发展的责任与思考,本着打 造国家行业智库的理念高度,宣传册 的策划由此展开。画册印刷之前设 计理念和设计形式是什么?
 
  二.这是一本形象画册,区别于 普通的宣传册或年鉴。首先,我们认 为这本宣传册只需要简练的介绍研究院的基本情况和战略思考,不需要 过多的讲述具体问题,更多的 强调对研究院整体品牌形象的推广。同时,由于研 究院的行业地位决定了研究院的形象基本代表的中国的国家形象,所以应 该更多的考虑其国际性特征。
 
  内容文字调性建议:
 
  一.朴实、权威越 是站在塔尖的人说话的语气越是佷平和的,研究院 的现有的硬件优势显而易见,不需要 如产品宣传一样过多的夸大和声张,所以,我们应 该应用一种十分平和的语气、用有利 的事实和数据向读者介绍一个代表国家行业权威智库的研究院,我想借 用一个词来形容我想表达的意思:”低调的奢华”,我认为 这是我们这本宣传册文字内容首先应该有的一种感觉。
 
  二.简练、精致:品牌形 象画册只需要轮廓性的了解一个机构的基本情况,一般处 于快速阅读状态,由此,我们建 议文字内容应该十分精简,基本可以说越少越好,这样读 者乐于阅读且便于记忆,但少量 的文字必须表达充分的意思,所以文 字须一字一句仔细斟酌。三.突显“中关村”特色、符合国际惯例“中关村”:一指科 学技术知识产权的行业特点,二指中国传统文化,我觉得 二者均要有所体现。
 
  国际惯例:一方面 考虑到国外读者的阅读习惯“直接、准确、干脆”,另一方 面考虑内容的国际化特点。
 
  视觉形式建议:一. 在正规、正式的 前提下突显创意与特色。行业本 身代表一种创新和突破,品牌形 象当然应该有一种创新者的姿态,所以宣 传册的视觉设计应该尽可能的有特色和新意,但不能 背离一个权威机构的正规感和正式性。
 
  二. 文字图形化读图时代,图片至关重要,这是常识,同时我 建议为快速有效的传达宣传册的内容,我建议 在设计中将文字内容中最关键的文字标题化、图形化处理,让人一目了然,快速清晰阅读。
 
  三. 大气强 调细节细节是判断一个机构是否正真国际化、权威性的重要依据,至少我是这么认为,从文字 标点符号的全角与半角,到一个 电话号码区号的010与8610,从一个 色块的准确性到一组线条粗细,我认为都非常重要,这是我 们在做所有项目是都非常重视的问题。
 
  (一)画册封 面设计的直接表现封面上只表示书名,著作者名,出版社名等文字。使用普通的白纸,印一至二色。这类设 计大多用于学术书和专科著作的直表型。 其直接表现形式,即在封面设计中,封面的图形、图案以 直接的方式对图书主题进行表现。这种方式要求图形、图案能 准确地揭示主题,并且要 有很强的装饰效果和美感。设计方 案除了运用图形、图案对 画册内容的概括及揭示之外,还要通 过设计手段进行艺术的加工,以超越简单、原始的主题符号,成为一 个从内容到形式的整体的设计作品。
 
  (二)画册封 面设计的间接表现以明快的表达、简洁的 说明和基本反映内容要点的图像(绘画或摄影作品)作为要素进行设计。较多用 于实用类和娱乐性画册的添加型。通过比拟、象征、隐喻等 手段对主题进行的非直接的表现形式就叫做间接表现。这种表 现形式在画册封面设计中运用得非常多。由于人 们的视觉审美活动是通过视觉引发的思维和感受,故在设 计中我们往往是利用对主题的非直接表现,使读者 在阅读的过程中,通过联想、感悟、移情来 感受和体会主题。
 
  (三)画册封 面设计的装饰美化以内文到封面表现,全面地运川文字、图像、色彩和 材料四要素的具有创造性的综合表现型。这种设 计形式较多适用于文化艺术,思想修养读物。其内容 意味和感受印馨的表现力往往给予人们从视觉乃至内心一种无穷意境的品味。装饰美 化是封面设计中一种较为常见的表现形式,它是以 纯粹装饰美化为表现形式的设计,是以形 式感很强的图形、图案来 装饰美化画册的。
 
  在古代 的画册封面设计中大多采用此种形式。有很多画册,其主题宽泛,内容覆盖面广,很难以 其一点来概括全貌,或者主题抽象,不易赋形,在这种情况下,大多采 用以装饰为主的设计。当然,选择这 种类型对画册进行装饰设计,虽不对 画册主题进行揭示和表现,但也要 注意尽量使图形和画册主题吻合、统一。
 
  (四)画册封 面设计的文字构成画册作为一种文化商品,使得文字,特别是 中国的象形文字,在画册 的封面设计中更有其特殊的地位。利用文字进行设计,在主题 的揭示上就有了两层含义,即视觉 图形和文字内容,所以在封面设计中,文字的 运用就显得更加独到。在画册中,文字构成创意设计,其目的 是利用文字的形象视觉传达性,增强文 字造型的感染力,从而更 好地达到表现主题内容的目的。
 
  画册印刷之前设 计理念和设计形式是什么?文字的 造型设计有别于一般美术字的设计,而字体 作为装饰主体的图案,它是利 用文字的字意和字本身象形的结构对字体进行再设计,并对字 体的形式概念进行升华。
 

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